Marca Personal: Canales Offline y Online . Banco de imágenes shutterstock

Marca Personal: Canales Offline y Online.

Cuando imparto conferencias o formaciones sobre Marca Personal, muchas personas me preguntan ¿Eva, tengo que estar en todos los canales posibles para dar visibilidad a mi marca personal? A lo que siempre respondo: todo depende de ti, de tu actividad y de cómo te sientas de cómodo en cada uno de ellos, así como del desarrollo de tus competencias digitales y conocimientos en su uso para llevarlos al éxito.

“Marca personal es todo aquello que somos, hacemos, decimos y compartimos, así como el valor que somos capaces de generar en los demás. Es la suma de nuestros valores y de como somos valorados por el entorno, es el impacto de la huella que dejamos en el camino de nuestra vida personal y profesional. Son todas aquellas acciones que nos anteceden y nos abren  puertas a terceros porque quieren tenernos cerca y contar con nosotros en su vida, entorno y proyecto”

Pero no podemos olvidar que es una estrategia y como tal es fundamental plantearse, entre otras muchas cosas, qué canales tanto a nivel offline como a nivel online vamos a elegir para mostrarla a los demás.

Canales Offline:

No todo son las redes sociales, no podemos olvidar que existen los canales del mundo real que están ahí y que sin duda alguna debemos utilizar. Usar, siempre de manera estratégica, en aquellos momentos que consideremos importantes. Te dejo una lista para que puedas tenerlos en cuenta, a mano y siempre que los necesites:

• Tarjeta (personal) de visita en papel: No tengas una tarjeta común, trabájala e imprégnala de tu esencia para que cuando a quien se la has dado la encuentre, sepa que eres tú.
• Vídeo Tarjeta de visita: La puedes tener insertada en tu e-mail, se trata de un pequeño vídeo de 30 segundos donde explicas quien eres y tu propuesta de valor.
• Libro propio o colaborativo: Impreso, que puedas regalar a futuros clientes o presentárselo a tu seleccionador.
• Investigación/Estudio: Alguna investigación sobre tu universo profesional o estudio que presente conclusiones sobre alguna temática de tu sector, que hayas podido trabajar a través de una encuesta y del que hayas sacado resultados valiosos; es algo que marca la diferencia, si además consigues que lo avale una Universidad o Escuela de negocio, se convertirá en algo de referencia que podrás viralizar a posteriori en la Red.
• Merchandising: Pulseras, bolígrafos, puntos de libro, chapas… Esos detalles que las personas sienten como un regalo y que se llevan a sus casas, cada vez que lo ven se acuerdan de ti.
• Televisión, Radio y Prensa: Llamar a sus puertas, ofrecer colaboración sobre temas en los que tienes experiencia y puedes aportar. Créeme cuando te digo que estás a un clic de cualquier persona, y que si trabajas tu networking de una manera efectiva, lograrás conseguirlo.
• Charlas, workshops : Indispensables para darte a conocer y mostrar a un público tus niveles de experiencia o la calidad de tu producto.
• Organizar encuentros de networking efectivos: Con el fin de conectar a personas de tu sector y que sientan que no pueden perdérselo porque todos ganamos con este encuentro.
• Asistir a presentaciones libros.
• Asistir a eventos relacionados con tu mundo profesional.
• Roll ups y materiales de fondo que te acompañen a ti, a tu marca o a la marca a la que representas, su coste no es elevado y la sensación de profesionalidad es alta.
• Un buen book de fotos profesionales de alta calidad y resolución.
• Carpetas, blocs de notas y otros elementos que destilen tu marca hasta el más mínimo detalle.
• Un portfolio de servicios o un Currículum Vitae social que hable no sólo de lo que sabes hacer sino de lo que eres capaz de hacer que no deje indiferente a quien lo reciba y sienta que debe conocerte y/o apostar por ti.
• Presentaciones muy elaboradas, con imágenes de impacto y poca letra para facilitar a quienes te escuchan frases que se puedan reproducir fácilmente en las redes sociales mientras te escuchan. Si tus presentaciones son para dentro de la empresa donde trabajas es una oportunidad única para destacar, cuídalas, piensa en tres ideas principales que quieras que se lleven y huye de pantallazos de Excel y de textos interminables que nadie puede ni quiere leer, pues mientras lo intentan dejan de escucharte.

Canales Online:

BLOG

Un blog es parte importantísima de tu identidad en la red, una oportunidad única para que te reconozcan, te valoren, encuentren y recurran a ti porque estás compartiendo tu “saber hacer” y “saber ser” a los demás una y otra vez.

• Te proporciona visibilidad y credibilidad. Es tu casa digital, un lugar que puede ser visitado por miles de personas.
• Da un dato objetivo y medible de tu nivel de experiencia sobre los temas que tratas en cada uno de tus artículos.
• Te hace estar en fase beta y de aprendizaje permanente, te sentirás estimulado a seguir aprendiendo y creciendo para estar a la última en las materias que tocas con el fin de ofrecer calidad e innovación.
• Es una prueba clara de que tus competencias digitales existen, algo que se valora mucho hoy en día.
• Es un Currículum Vitae vivo y social porque los reclutadores y buscadores de talento, así como empresas que soliciten tus servicios (si lo haces bien) verán en ti una diferencia que quizás no vean en el resto.

Cosas que debemos tener en cuenta y cuidar mucho:

• Usa un nombre de dominio sin residuos y que te identifique y asocie a tu nombre o marca.
• Personaliza tu diseño, cuídalo, imprégnalo de tu marca.
• Protégete contra el spam y el malware.
• Trabaja el SEO: Coloca términos clave en todos tus artículos
• Escucha y contesta todos los comentarios que se viertan en él, es así como fidelizamos a quienes nos leen.
• Maximiza la difusión en todos tus canales.
• Monitoriza todas las visitas para poder tomar decisiones sobre cambios o mejoras.
• Pon tus datos de contacto claros y fáciles de encontrar y facilita la suscripción para que reciban tus artículos cada vez que publiques.
• Y sobre todo, sé constante en la generación de valor a través de tus contenido y una vez lo lances no dejes nunca de publicar, un blog abandonado es algo que penaliza tu marca personal.

REDES SOCIALES

“Antes eras lo que tenías: Títulos, puesto, status… AHORA, Eres lo que DICES, COMPARTES y CREAS así como el valor que eres capaz de generar en los demás”

“Tu comportamiento en la RED eres tú cada vez que te conectas. Todo lo que haces crea tu HUELLA. Si no consigues “engagement” y conexión con tu comunidad  no eres nadie. No olvides nunca que cada red tiene su propia voz y sus normas de funcionamiento y su público objetivo, antes de darte de alta conócelas y prospéctalas, les vas a dedicar un tiempo, y el tiempo es lo más valioso que tenemos.”

LINKEDIN

3 Razones para estar en LinkedIn :

• Es la Red Social Profesional por Excelencia y con un crecimiento exponencial muy grande.
• Todos los profesionales recurren a ella y te ofrece la oportunidad única de mostrar quien eres profesionalmente.
• Estás a un “Click” de cualquier persona del mundo.

Contras:

• Hay que trabajarla y conocer sus entresijos para poder hacer algo en ella y ser reconocido. (perfil, herramientas, seo, participación en grupos, aportar valor en tus publicaciones etc…) Si sólo estás con tu CV y no participas y compartes, de nada sirve.
• Necesita tiempo para lograr resultados.
• Debe estar en “proceso de mejora permanente” Es una red viva.

TWITTER

3 Razones para estar en Twitter / Periscope:

• Información en tiempo REAL, algo que para un profesional es indispensable, estar informado de todo aquello que afecta o puede afectar a su actividad.
• Las personas influyentes por sector se encuentran antes en esta Red que en ninguna otra gracias al sistema de etiquetas o #.
• Los mejores contenidos, si se curan bien están aquí y más pronto que en ninguna otra.

Contras:

• Curva de aprendizaje compleja: No es fácil hacer tuits que dejen huella.
• Cuesta crecer en ella, si no tuiteas o desapareces de forma intermitente o no eres regular caes fácilmente en el olvido.
• Entraña cierto peligro, al ser una red de gestión directa afecta a tu reputación para bien y para mal… Un tuit desafortunado puede acabar con una carrera.

FACEBOOK

3 Razones para estar en Facebook:

• Está “TOL MUNDO” y como diría Forrest Gump “TUS MÁS MEJORES AMIGOS”, los que te apoyarán como tú lo haces por ellos cuando lo necesites.
• Cada vez se profesionaliza más… Empresas/ofertas/proyectos.
• El talento es demostrable aquí también, tú decides como te quieres mostrar.

Contras:

• Hay que tener mucha paciencia con lo que no nos interesa que suele ser el 60% de nuestro muro, es una red que consume demasiado tiempo y nos aleja del foco diario, es fácil perderse en ella.
• Si no controlas bien la privacidad, te la juegas, es visitada por clientes y empresas que verán todo lo que subes de manera pública, de ahí la necesidad de controlar en esta red muy bien la privacidad.
• La posibilidad de que la gente comente tus contenidos es inconmensurable al ser la herramienta más social de todas para bien y para mal también.

Finalizo este post con tres elementos determinantes en las Redes Sociales que no podemos olvidar si queremos tener una oportunidad real:

Biografía: Tu ”Bio” y los enlaces que pones en ella son muy importantes, ya que es como quieres ser reconocido por los demás. Si no hay biografía o su contenido es irrelevante no captarás la atención, utiliza en ella los # por los que quieras ser encontrado y vincula otras Redes Sociales y en caso de que tengas, tu blog.

La foto: Ya sabes, de cara, sonriendo a ser posible, porque todo lo demás no te llevará a ningún lado… Pon una foto de calidad, que te identifique. Si no hay foto o si la que tenemos no dice nada de ti, difícilmente lograremos conservar y/o aumentar nuestra comunidad y con ello nuestro mundo de conexiones.

La Actitud: Lo que haces en la Red, se queda en la Red por siempre. Si te sientes mal, enfadado o demasiado exaltado mejor no entrar; recuerda siempre que, por ejemplo, la emisión de un tuit desafortunado, aunque lo borres, siempre habrá alguien que haya hecho una captura de pantalla y volverá a la red una y otra vez por siempre.